数字营销市场
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2023年社交媒体营销趋势观察
本文综合分析了社交媒体营销的发展趋势和未来方向。平台呈现功能集成化、技术赋能的重要性提升;中长尾KOL的重要性提高,变现逻辑从KOL到KOS转变;Z世代成为营销核心人群,对营销方式要求提高;强互动感内容重要性提升,视频营销成为最重要形式,营销内容专门化。AI技术在数据分析和客户关系管理中发挥重要作用。
数字营销市场 1344阅读 1周前
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许思涛:2024年宏观形势前瞻及消费市场机遇展望
2024年3月21日,中国CGO增长峰会在厦门圆满落幕,峰会上,德勤中国首席经济学家许思涛论证了中国经济具有创造内生增长的条件,预计增长率将长期保持在4%左右。他强调经济从“投资驱动增长”转向“消费驱动增长”将会振奋市场。许思涛还探讨了中国面对外部环境动态变化的风险以及寻找市场风险和机遇的重要性。他指出中国应加强内需拉动经济增长、优化经济结构,并借鉴韩国的经验,推动社会变革和资本市场改革,以实现经济的可持续发展。
数字营销市场 1221阅读 3周前
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高端对话:2024品牌营销,既要?又要?还要?
文章讨论了2023年消费市场的特点以及企业在品牌营销中面临的挑战。消费市场呈现出理性消费、体验至上和情绪治愈的特征。同时,新技术趋势给企业带来机会与挑战,需要持续创新和提高效率。出海成为热门关键词,企业应精准选择目标市场并了解当地政策。在人才培养方面,学习能力、主动性和态度被认为是重要的素质。最后总结认为,共创、共感和共情是品牌营销的关键,情感化的广告已成为趋势。
数字营销市场 3304阅读 02月01日
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抖音双11热销品牌榜TOP50丨数读5大营销趋势:叙事、短剧、平替、科技、管理
本文深入探讨了抖音电商的发展及其五大营销趋势,揭示了内容电商的带货精髓和品牌叙事的重要性。同时,文章分析了短剧创意、平替经济和科技溢价等现象,提出了新的营销策略和消费趋势。
数字营销市场 1.3w阅读 2023年11月23日
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流量池“内卷”,主播“内斗”
今年商业和消费领域面临着前所未有的困难和挑战,包括全球化趋势、新兴科技发展、消费者需求多样化和个性化等。直播电商行业也面临着市场饱和和竞争加剧的挑战,主播们需要适应变化和创新,以在这个充满机遇与挑战的行业中脱颖而出。消费者的购买行为越来越理性,从追求低价到注重产品质量和性价比。大主播们面临个人发展的瓶颈和市场竞争的压力,一些选择离开行业寻找其他机会。此外,直播电商行业也受到平台政策调整和市场监管的影响,需要进行自我调整和创新以适应变化和需求。
数字营销市场 2939阅读 2023年11月17日
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苏宁众生相
苏宁作为连锁店的大哥,在转型过程中面临了战略失误、资金链断裂和模式不清等问题。文章重点讲述了苏宁在电器连锁业务上取得的辉煌成就以及在转型过程中遇到的困境和挑战。苏宁曾经通过与厂家合作建立了一条龙的服务体系,赢得了良好声誉,并成功抵抗了商业企业的围剿。然而,在转型为电商平台和体育产业时,苏宁遭遇了战略失误、资金链断裂和模式不清等问题,导致公司连续亏损且面临债务危机。尽管面临困境,苏宁仍在积极调整业务策略以应对市场竞争。
数字营销市场 1409阅读 2023年11月02日
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新零售风云迭变下的bC一体化趋势
淘天集团将升级其线下零售店为羚里小店,增加无人值守设备,并全天24小时营业。盒马鲜生推出“线下专享价”,并计划折扣化变革,降低大部分商品价格20%。永辉超市澄清京东全资收购传闻,表示不存在此事。安徽天资和安徽速醒分别完成融资。新零售的发展趋势是bC一体化,以消费者为中心,通过数字化手段实现零售商和消费者的互为杠杆运营。在bC一体化模式下,品牌方起到重要作用,需要建立数字化信息平台、发挥渠道赋能和支持作用,并实现利益公平分配。bC一体化的趋势使得实体店成为品牌展示和互动的场所。
数字营销市场 1.5w阅读 2023年10月27日
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bC一体化,打通b端渠道的最后一米
本文介绍了bC一体化在快消品牌中的重要性和实施路径。作者通过物码赋能、线上阵地建设和销售赋能三个步骤,指导品牌主在数字化转型中实现渠道透明化、提升营销能力和精细化管理业代拜访。通过这些措施,可以实现终端门店的精细化管理,并与消费者建立更紧密的联系。bC一体化是快消品牌的发展趋势,对于提升效率和增长具有重要意义。
数字营销市场 2867阅读 2023年10月20日
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案例分享丨做好用户分层运营,成就品牌正向增长!
9月14日,由虎啸奖组委会与中国商务广告协会数字营销专业委员会共同主办的,第十四届虎啸奖—杰出案例分享专场直播在线举办。如何结合数据精细化运营指标体系,设立不同人群关键指标,匹配细分人群重点洞察挖掘,推动品牌生意同比增长,同时完成品牌市场排名反超,是百事的重点发力方向。结合上述人群策略预计分层模型,本次活动针对不同人群制定监控指标体系,设立了对应指标。通过上述布局,并结合数智化产品,监控不同分层人群对应指标,最终百事水饮店铺整体购买人数、用户市场渗透率均有明显提升,有效实现用户的增长。
数字营销市场 1.9w阅读 2023年09月19日
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瑞幸x茅台,给跨界联名上了一课
9月份的第1个周一,续命全靠“酱香拿铁”。早在8月30日,一则消息在社交媒体上疯狂传播:瑞幸咖啡将与茅台集团推出联名款咖啡。这个消息不仅引发了消费者的热议,也在业内引起了广泛关注。左右滑动查看更多9月4日,瑞幸咖啡正式宣布与贵州茅台达成战略合作,成为首个与贵州茅台达成战略合作的中国连锁餐饮品牌。启动仪式当天,“酱香拿铁”也在瑞幸咖啡全国门店上线,这个联名掀起了一股热潮,甚至让瑞幸的门店一度挤爆。而这次,与茅台的联名,无疑是大胆的尝试。
数字营销市场 2119阅读 2023年09月05日
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抖音、快手入局本地生活,美团发起“反击”
目前消费者对价格仍然较敏感,本地生活服务在到家和到店领域的市场均未饱和,未来仍将保持在品类与地域上稳定扩张的状态。线上线下渠道的打通,这是本地生活服务所面临的双重挑战。本地生活服务需要大量的人力资源,但目前市场上的人才供给不足。今年以来,美团陆续上线了特价团购和团购配送,以及团购直播。3月,美团推出了到店酒旅的特价团购,并在4月推广至全国。这也意味着,本地生活服务的未来趋势是多平台的竞争格局,直播或将是本地生活服务新的方向。
数字营销市场 2206阅读 2023年08月24日
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从流量转向生态,平台打响第一枪后未来如何?
再次登顶电商擂台的王座,意味着淘宝今年拥抱内容化的第一枪子弹,已经有了回响。今年淘宝天猫618商家大会上,淘天集团CEO戴珊宣布,淘宝将推进全面内容化。一系列变革后,淘天平台上的内容生态已经焕发新风貌。因为纵观平台内容建设这场战役背后,远不止淘宝一家强劲选手。市场逐鹿争雄,平台内容化建设已经成为大势所趋。举例来说,今年第一季度阿里营收增速仅有2%,而2022财年及2021财年的营收同比增速分别为19%和41%。各平台相互看齐,下半场的内容争夺战愈发白热化。
数字营销市场 1396阅读 2023年08月25日
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2023上半年短视频直播与电商生态报告
随着短视频直播和电商行业的发展,互联网平台也迎来了一轮新的大变革。抖音作为其中发展最快、最为火热的平台,越来越多的企业和品牌通过抖音平台实现了新一轮的增长。那么对于2023年,电商和短视频行业究竟会如何发展呢?又会有哪些新趋势呢?是不是还有许多人对此一无所知?
数字营销市场 4534阅读 2023年08月02日
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一晚消费1000亿,夜经济正苏醒
城市的夜间经济发展表现出由不同业态驱动的特质,夜经济作为促进消费、拉动经济增长的新蓝海。各地政府更是通过打造夜经济的提振打造新的城市名片,夜经济代表的是一个城市的生活氛围,作为促消费、激活力、拓场景的特色消费模式。打造特色消费地标、融合消费打卡地、品质消费生活圈进行动态评估,平台上夜间休闲娱乐订单量同比增长89%,夜间经济涉及业态丰富、消费场景多元,年轻人的口不对心或许就是消费升级的最佳表现“
数字营销市场 2151阅读 2023年07月25日
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跨界联名不停歇的盛夏!
品牌跨界联名已经成为了一种趋势,品牌跨界联名似乎进入了一个井喷期,我们将对品牌跨界联名的实例进行深入的观察和分析,品牌跨界联名成为了一个普遍的现象,本文就来盘点一下近期的一些热门品牌联名实例。茶饮品牌茶百道与米哈游旗下的律政恋爱推理手游《未定事件簿》联名;也能感受到品牌之间的合作与创意,茶百道作为一家注重品质、创新和口感的饮品品牌。此次联名的大获全胜也是因为茶百道对用户体验感的重视。
数字营销市场 2683阅读 2023年07月20日
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单身经济背后的真相:正在被舍弃的Z世代
可能昭示着一个低欲望社会的缩影。主流消费群体在经济增速放缓期对未来缺乏信心,单身经济背后的真相是一个欲望与消费的循环。但根据DT财经面向一二线城市年轻人的存款调查当中,2单身需求催生单身经济从消费特征来看,也体现了单身人群生存生活、处理人际关系、实现自我价值过程中的各个需求点,不断壮大的单身群体通常伴随着晚婚晚育,他们的消费需求催生出日渐火爆的新文娱及亚文化产业。
数字营销市场 2132阅读 2023年07月14日
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淄博烧烤“凉了”的传播假象
58同城网站上出现了数百条淄博烧烤店铺转让信息:直接说明淄博烧烤生意变的难做了“而淄博市区烧烤黄金地段仍然人气爆棚,直播烧烤百度指数搜索趋势图上图为3月1日到7月9日”首先我们得知道为什么淄博烧烤会大火,淄博烧烤完成了从地区性向全国性、从年轻一代向全年龄化的扩散”二是淄博烧烤传播的闭环性,形成了游客自发推介、政府迅速反应、市民主动维护、网络高度曝光的城市营销良性闭环“让淄博烧烤热度不断”
数字营销市场 1767阅读 2023年07月13日
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变与不变,2023年十大营销关键词 | 年中盘点
无论是营销投入、直播、私域、数字转型还是传统广告方式,数字营销市场带你一起回顾2023年上半年十大营销关键词,故事的设定、内容的差异、新形式的营销都是这部剧的成功之笔,AI的兴起给瞬息万变的商业环境和竞争日益激烈的市场,以至于更多品牌想要在ChatGPT风口上寻求新机遇,ChatGPT的出现和发展也会对营销行业产生深远的影响,通过对企业的品牌、产品和目标用户进行深度分析。
数字营销市场 4733阅读 2023年06月29日
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消费新象限,品牌发展趋向“理性” | 年中观察
品牌发展趋于理性,是否还能在流量红利殆尽的当下能够为品牌实现逆势突围。以及品牌的长远目标三个维度来看到为什么消费者越来越谨慎?品牌发展也越来越理性,价值是一个品牌发展至关重要的因素,品牌的价值归根结底是自身的产品质量。一个品牌能够持续性的给用户带来价值,这就决定了一个品牌的价值是驱动消费者认同、喜欢”消费者最终选择的是品牌的价值内驱,产品力有没有形成、产品技术和品质有没有受到消费者认同。
数字营销市场 2192阅读 2023年06月27日
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世优科技纪智辉:拥抱数字人元宇宙商业化的未来
包括2023元宇宙商业创新论坛、第五届智能大屏价值论坛,为未来元宇宙商业化的发展提供了更多的思路和方法。世优目标是让每个人从真实的世界去链接驱动元宇宙和虚拟世界里面的数字分身。今天的ChatGPT等AI技术可以更好地支持数字人应用。将偏专业级的数字人系统和技术进行了SaaS化,可以通过复用大量组件和采用通用性算法绑定表情和骨骼等方式大幅降低人力成本。
数字营销市场 1313阅读 2023年06月10日
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