“盐典”风靡24年，畅销20亿瓶，百亿风口前为何如此霸气？

华糖云交会 2023年05月24日

过去的一年，电解质水以225%的增速位居功能饮品榜首，成为了当前饮品市场的新风口。随着全民运动和健康意识的增强，电解质水从运动场景进入日常生活，增速不断加快。伴随线上断货潮的出现以及诸多品牌的加码入局，2022年，电解质水从小众走向流行，迸发出强大的市场潜力。

在品类热度之下，风靡24年，由康之味重磅打造的专业电解质水“盐典”迎来了高光时刻，再迎销售巅峰！据统计，目前，盐典电解质水累计销售超20亿瓶，百亿风口前，盐典成为了当下脱销爆品，凸显了“电解质水他爷爷”的江湖地位！

作为电解质水行业的“元老”，盐典凭什么敢以“电解质水他爷爷”自居，又为何如此“霸气”？

品类高占位shiye-toutiao.cn

聚焦饮用场景，流汗喝盐典

去年10月份，疫情放开之后，随着发热出汗，电解质流失需求的爆发，电解质在百度和微信的搜索指数分别达到了几千倍的增长，电解质水走进大众视野。快速补充人体流失的水分和电解质，维持身体平衡状态，解除疲劳等健康属性被广大年轻消费群体、运动一族熟知并认可。

盐典电解质水专注健康、运动饮品24年，在运动场馆、健身房、瑜伽馆等场景进行重点布局，“流汗喝盐典”的口号直击饮用场景和购买理由，快速占领消费者心智。目前，盐典电解质水已深入KA卖场、便利店、流通市场等渠道，在福建和广东地区动销较好，产品复购率高。

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品质高水准食-业-头-条

对标国家体育总局，产品再升级

目前，电解质饮料还没有国家统一标准，企业可以自由增减各种成分，使得市面上各种电解质水鱼龙混杂，标准不一。在各种成分中，作为快速补充人体流失营养的电解质的含量非常关键。

盐典电解质水上市24年来，严格按照中国国家体育总局标准研制，每100ml的电解质含量≥100mg，远高于市面上大部分主流品牌。0脂、低糖、低卡，科学等渗，更容易被人体吸收。大量出汗脱水状态不佳、体液快速流失运动过量、急需补充肌体水分负荷过度……随时随刻补充能量。

今年，盐典产品再升级，推出了无糖电解质水，每日电解质水、每日维生素和每日茶多酚三大系列产品。青柠味、海盐白桃味、海盐荔枝红茶味等口味，满足消费者的味蕾。

点击上图，代理热品

不仅仅是内容物，升级后的盐典外包装更具特色，更加时尚。浅灰色与绿色、粉色的完美搭配，让产品更具高冷又别具一格，更符合年轻人的调性！

品牌强展示

明星代言、线上种草，品牌声量放大

自盐典诞生以来，一直专注中国体育事业。2007-2009年期间，聘请前女排教练陈忠和、演艺明星张一山，一同出任康之味形象代言人，并长期支持女排事业，连续7年赞助厦门国际马拉松赛事；2009-2013年期间，盐典成功签约中国男篮，成为了中国男篮国家队饮用饮品……一度引领补水赛道，成为了运动健康饮品闪亮的存在。

今年，电解质水爆发年，盐典将继续扩大品牌声量，在小红书、抖音、视频号等媒体平台进行全面种草。5月8日，盐典与厦门大学电影学院共同举办“2023首届全国‘盐典杯’短视频创意大赛”，在全国数十家院校推广“流汗喝盐典”、“电解质水他爷爷”话题的短视频创意拍摄，在小红书、抖音、视频号广泛传播，大学生参与热情高涨，热度话题不断。