纵观整个白酒行业，古井贡酒是一个极具辨识度、经典性的品牌。
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回顾古井贡酒发展历程，古井贡酒·年份原浆这一核心大单品可谓是创下了奇迹。从2008年—2023年，从五千万到百亿，古井贡酒·年份原浆一直在不断升级。一方面是产品品质的不断创新，一方面是对“曹操文化”“酒神文化”，“诗酒文化”“贡献文化”“年文化”等传统文化的深度解读，一直在不断满足消费者更高层次的文化需求。同时在营销上，它也是积极践行大品牌、大企业的社会责任，用实实在在的口碑，实现了古井贡酒企业科学、健康、高质量的发展！

所以，不难看出，古井贡酒的品牌是有灵魂的！食业头条

而在这种品牌灵魂价值的传递中，龙、井、年三个民俗文化符号，则是直击到了消费者心智，从而形成了入口、入眼、入心的品牌魅力、价值认同和消费偏好。

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“龙”，与国人的五千年价值共鸣shi-yetoutiao.cn

龙，是古井贡酒品牌价值的提炼，是传递历史、品位、个性、身份、地位的产品灵魂。

众所周知，在国人认知中，龙是中华民族的精神图腾，有崇高尊贵的美好寓意。而古井贡酒对龙符号的应用，并非信手拈来，而是清晰勾勒了品牌的核心价值。

第一点，是亳州五千年“华夏酒城”的产区价值。shi-ye-toutiao

追溯龙文化的渊源，与古井贡酒所在的亳州，有深厚的历史渊源。亳州，是涡河造就的历史名城，这里曾孕育了华夏民族最初的农业。《水经注》中有明确记载：五帝曾定都于涡河之滨，神农氏植五谷于此，中国图腾中“龙凤呈祥”，就是六七千年前，涡河先民留下的符号。同时，涡河岸边亳州境内，也曾发现了尉迟寺、钓鱼台等多处酿酒遗迹，成为中华酒源地之一。因此，龙图腾，就成为了古井贡酒品牌五千年历史积淀的见证。

第二点，凸显1800多年“中华第一贡”的历史价值。

我们都知道在古代，附有“龙”图案的物品，常常为帝王专属，无不彰显出尊贵本质。古井贡酒作为“中华第一贡”的历史，则是源自1800多年前，曹操将家乡的“九酝春酒”进献给汉献帝，从而开启了中国贡酒的历史。因此，古井贡酒·年份原浆产品外观的腾龙形象，正是1800多年“贡”文化历史溯源的符号。

第三点，彰显国家名酒稀缺属性的高端价值。shi-yetoutiao

立足新时代，中华民族常常自称为龙的传人，而古井贡酒也由当初的皇室专属贡酒，成为飞入百姓家的国家名酒。因此，古井贡酒，就成为了贡献给所有华人的“贡酒”。同时，古井贡酒曾凭借出色品质，先后于1963年、1979年、1984年、1989年，四蝉国家评比金奖，成为中国“老八大”名酒之一。所以，为了彰显国家名酒资源的稀缺性，“龙”，就成为了古井贡酒表达当代消费者品位、文化、身份的专属象征。shi-yetoutiao.cn

由此，在国人的心智占位中，“龙”的形象，可谓是打通了亳州作为“华夏酒城”五千年历史，古井贡酒1800多年“贡酒”历史，60年国家名酒形象的感知体系，从而与消费者形成了价值链接，情感链接，自然而然的树立起了高端白酒的产品形象。

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井，品牌历史与品质表达的互动shi-yetoutiao

在中国，井是中国⼀种特殊的⽂化现象，是一种满载乡愁的文化符号。

“井”为何物？平底凿凹，地下涌泉者也。自古以来，先民依井而居，共井而邻。“井”，就是中华民族繁衍生息的重要水源之一，是生命之源。因此在悠悠岁月中，延续千年历史的古井，在国人认知中，流淌出来的不仅是取之不竭的文化，更是优质水源所酝酿的琼浆玉液。

亳州的古井镇，以“井”为名，以水为美。其中，境内有北魏古井、地下宋代古井，见证了亳州延续千年的美酒品质。而北魏古井、宋代古井，更是在2013年被国家文物局列为第七批全国重点文物保护单位。

古井贡酒的酿造，采用的就是千年魏井水系中的无极水。这座古井始建于公元532年，被誉为“中国十大名井”之一。根据《亳州志》的记载：此井的历史可以追溯到一千四百年前，南北朝时期的北魏。其井泉甘洌，积年不涸，以之为酒，则清如水晶，味似幽兰，且井水终年不竭，一直沿用至今。

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同时，现代科技研究发现，此井中的水富含锶、碘、锗、锌等20多种矿物质，是优质天然矿泉水。所以，用此水系酿出的酒，要大大优于其他酒的酒质。这点早在1963年，古井贡酒就获得过白酒行业最美评语：“色清如水晶、香纯似幽兰、入口甘美醇和、回味经久不息”的高度赞扬。后来凭借过硬的品质，它又赢得了海内外的一致认可，有了“酒中牡丹”的美誉。 

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所以说，古槐、古井，蓝天、白云，正是这四个元素组成了“古井贡”商标。而其中的北魏古井，不仅是古井贡酒酿造极致产品的精髓所在，更是向消费者直观传达高端品质的形象所在。

加之，魏井是一口具有1400多年历史，国家重点文物的保护单位，再加上古井贡酒独有的明清窖池群加持，“双国保”文物酿出的美酒，不仅让古井贡酒·年份原浆成为了消费者手中活态的文物，更是用厚重的文化底蕴，让消费者对古井贡酒形成了高端化、品牌化、生态化的认同感、归属感、价值感，成为了高端消费的心智之选。

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年，民族使命的共鸣和情怀shi-yetoutiao

年，是中华民族独有的民俗。全球华人对于过年，具有共同经历、共同历史、共同记忆。即使在全球化的今天，年味儿，依然是一种引发人类共通情感的世界“味道”。

近年来，在中国最盛大隆重的节日里，总有一瓶古井贡酒与中国年情景交融，给不同年龄阶段的消费者，都带来了一种记忆惯性。而这种惯性来自于“过大年，喝古井，看春晚”的深入人心。

众多周知，古井贡酒已经连续多年携手央视春晚、安徽春晚、江苏春晚，来强化古井贡酒作为年酒的地位，拉升古井贡酒的品牌高度和张力。

同时，年份原浆·年三十（烤麦香）的品类创新，历年古井贡酒·年份原浆生肖酒的打造，“年文化论坛”的举办，携手《中国诗词大会》等等多平台、多维度的沟通矩阵，不仅最大范围的与消费者，建立起了传统品牌宣传无法触及的深度情感沟通，更通过对“年文化”的深耕，打造了一个兼具文化深度、广度的国际化“话语场”，成为向世界展现中国人对美好生活亘古向往的媒介，阐述了中华文化生生不息的生命力。食-业头-条

龙、井、年，古井贡酒的三个民俗文化IP，三个与消费者建立强信任和强关系的核心点，三个直击消费者心智的品牌符号，它们是古井贡酒品牌形象构建的重要组成部分，也是传达品质、文化、历史、品牌价值的核心。如今，立足市场竞争激烈的今天，古井贡酒所打造的差异化品牌建设体系、战略路径、落地方法，也正在坚定不移地推动全国化战略，朝着进一步“高质量”发展的标准不断迈进，令人期待。