盘点2023年白酒行业8大热门事件
酩阅 2023年12月31日
2023年,白酒行业风起云涌,经历了前所未有的挑战与变革。从年初的消费复苏信心满满,到年末的库存压力、价格调整和消费预期降低,这一年,注定在酒业发展史上留下深刻烙印。
1月1日,茅台正式推出了被称为“茅台手游”的“巽风数字世界”。这款由茅台文旅与网易集团联手打造的“巽风”,是酒业元宇宙概念的实践,也被视为是传统和现代融合的数字革命。
一山一河,一草一木,茅台镇得天独厚的自然环境酿就了一杯茅台酒。依托于虚拟现实研发技术,应用互动等技术,茅台的酿造环境,酿造工艺,历史文化在“巽风”这个平行世界中被一一复刻,展现在每一位用户眼前。
同时,茅台在“巽风数字世界”推出了独属的二十四节气酒,并进一步拓展茅台文创领域,将用户与线下服务链接起来,转化成巨额的流量与数字资产。
纵观“巽风数字世界”一年的状况,虽然不尽完美,但却是茅台适应新时代发展,数字化转型的重要举措。紧扣时代的脉搏,茅台走在了行业的前列。但“巽风”能否从茅台吹向整个行业,仍需等待时间的考验。
1月21日春晚开场前,5分钟的广告里共出现14个品牌,其中7家为白酒品牌,分别为茅台、舍得酒、习酒、汾酒、古井贡酒、梦之蓝、五粮液。春晚直播期间,同样有14个品牌出现,白酒品牌占了五席,分别有五粮液、梦之蓝、劲酒、古井贡酒和舍得酒。
央视是顶流平台,春晚更是国民节目。众多酒企霸屏春晚,能更好地与消费者互动,提升品牌知名度和美誉度,也是对中华传统文化的传承和弘扬。
霸屏春晚背后还有着对行业前景强劲的预期,强势打好开局之战的信心。如今回首来看,行业现状并不乐观,但是越是艰难时刻,这些信心越显地弥足珍贵。
1月31日,人保财险党委办公室发布《关于印发“禁酒令”的通知》,对公司各级机构和全体员工发布6条“禁酒令”。禁酒令传出后,A股白酒板块集体下跌超过3%。
6条“禁酒令”
1.严禁在内部公务活动期间饮酒;
2.严禁在工作日(含上班时间、下班时间)和其他工作时间饮酒;外事工作确需饮酒的,须严格按照外事工作制度执行;
3.严禁违规使用公款宴请和饮酒;
4.严禁参加可能影响公正执行公务的宴请和饮酒;
5.严禁在任何时间、任何地点、任何场合酗酒;
6.严禁酒后驾车、寻衅滋事等违法行为。
“禁酒令”是对国有企业内部管理的重要加强,是提高企业的治理水平和形象的措施,也是对中央八项规定精神的贯彻落实。但是本次的禁酒令,保险业中多家企业也有过类似发布,对白酒行业是“虚进一场”。
其实,对于白酒行业来说,这一“禁酒令”可能会对一些白酒企业的销售和市场产生一定的影响,但长远来看,规范的市场环境更有利于行业的健康发展。
2月1日,证监会宣布启动全面实行股票发行注册制改革,同时白酒被纳入A股的“红灯”上市受限行业。这意味着白酒企业上市暂时面临困境。
白酒企业a股上市受限,传闻已久,终于尘埃落地。但实际上,类似命令早已经执行,对酒业的实质影响大部分在于情绪冲击。头部酒企大部分早已上市,不受波及,并且其相比于其他酒企,能获得更多资金支持的优势强化。
对行业而言,这一政策将促使企业更加注重内生增长和创新发展,提升自身竞争力。同时,这也是监管部门对资本市场的规范和引导,推动酒业资本市场健康发展。
4月27日,珍酒李渡集团正式于香港交易所主板挂牌上市,股票代码6979.HK,成为港股白酒第一股,也是近7年来白酒行业唯一成功上市的企业。
白酒企业的上次IPO,还是2016年金徽酒敲响A股大门。后来数年间,有不少酒企雄心勃勃冲刺资本市场,但无论是直接上市还是借壳上市都无法冲开资本大门。时隔7年,珍酒李渡的“通关”,无疑是一针强心针,重新刺激起白酒企业的资本活力。
6月19日,“河南酒王”宋河酒业的破产重整申请获得了当地法院受理。
宋河酒业在1988年第五届全国评酒会上入选“十七大名酒”。2012年巅峰时年营收达到22.5亿元。但站在河南巅峰的宋河酒业,在此后几年的白酒调整期和股东辅仁药业副业失利影响下,债务缠身,业绩持续下滑。
如今,锅圈食品(上海)股份有限公司、河南资产管理公司、鹿邑城投组成的联合体将负责宋河的重整工作,锅圈食汇出资4亿,河南国资出资4亿,鹿邑县出资2亿,锅圈食汇主要负责经营。至今,重组工作正在进行中。
宋河酒业的重组,是一代名酒的落幕,也是另一种意义上的新生。
9月4日,茅台与瑞幸推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式开卖,单杯定价38元,券后售价为19元一杯。当天“酱香拿铁”多个相关话题冲上热搜,几乎全网都在晒“酱香拿铁”。“酱香拿铁”单品更是首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。
近两年来,从“i茅台”APP到多款口味茅台冰淇淋,再到巽风数字世界,再到的“酱香拿铁”,每一步都在溢出年轻、时尚的气息。正如贵州茅台在2023年半年报中提到,“年轻群体的个性需求、消费场景的拓展丰富、品质文化的更高追求”是茅台驱动升级的战略目标。
但不久之后,茅台便宣布了停止“+茅台”周边产品的开发。这或许是出于对品牌价值可能出现的模糊和稀释现象的担忧。
10月31日,贵州茅台发布公告,自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。
从漫天呼声到实际落地,茅台提价之举走得十分稳健。近两年,茅台集团经过一系列直销渠道转化,以及i茅台、巽风、跨界等推出,包括茅台非标产品提价、新品推出等举措,其实早已在间接提价。对市场的试探和预试,最终将导向主要产品的直接提价。
在出厂价与市场价存在高额价差的情况下,提价是茅台对市场供求关系的一次重新调整,旨在平衡市场需求和供应压力。事实上,提价之后,茅台行情价短暂地上涨之后,又回到原有的轨道之上。
提价同时利好酒业,提振行业信心,为其它品牌进入“量减价增”的战略调整带来可能性,也为整个中国白酒的高端、次高端品牌的发展提高了空间。之后,五粮液提价之事也成真了。
2023年风起云涌,酒业大事是一面镜子,它照亮了现实,也照亮了时代的大势。
整理:酩阅团队
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