2024中国区域B2b③发展趋势
商业家 2周前
前面的文章《2024中国区域B2b发展①四个历程》、《2024中国区域B2b②发展现状》中,讲到了中国区域B2b发展历程及发展现状,今天这篇文章从快消品B2b平台价值点、快消品B2b行业三大核心变化以及快消品区域B2b发展趋势等方面进行深入剖析。
01
快消品B2b平台价值点
快消品B2b对传统通路的升级改造体现在三方面:
➤ 实现了供应链全盘信息数据化可视化,可有效辅助上游品牌商进行产品分析、开发及营销;
➤ 提升快消品仓配效率,减少资源浪费,降低运营成本;
➤ 通过优化供应链,减少层层加价成本,帮助零售终端采购降本增效。
02
快消品B2b行业三大核心变化
快消品B2b行业发展至今,出现了三大核心变化,这三大核心变化分别涉及到了品牌商、仓配体系和零售终端。
先从品牌商方面来看,快消品B2b行业经历了三个重要时期,这三个时期的发展态势对品牌商的合作意愿也有明显的影响,合作意愿从最初的整体意愿不高到快速提升再到增长明显放缓,合作意愿发生变化的主要原因有三点:行业竞争加剧;平台自身抗风险能力不足;外部资金对行业加持减少。
再来看仓配体系的变化,由于快消品都是人们日常生活所必备的,所以就要求仓储量要大,运输要快,这样的需求也导致了仓储和物流成本的上升。
最后再来看零售终端有什么变化,随着消费不断升级,人们对消费品的要求也不断升级,如何选品和如何提升毛利是摆在零售商面前的两大问题。
03
快消品区域B2b平台发展趋势
➤ 趋势一:对品牌的服务能力将不断提升,在平台与品牌商合作方面,二者的合作意愿将会逐步上升,平台将在遵守品牌方价格体系的规则下,在定价、精准营销以及仓配物流等方面建立快消品运营优势,同时品牌商也会增强通过电商渠道对终端数据的获取能力。
➤ 趋势二:区域供应链将不断完善,快消B2b平台将加快区域深耕化发展步伐,在前置仓与区域供应链大数据建设层面发力,降低配送成本,提高对门店“最后一公里”的及时配送服务能力,以增加对门店的覆盖数量,提高快消B2b平台在门店进货渠道中地位。此外,部分区域经销商转型为快消B2b平台,与其他区域经销商抱团,充分利用区域的仓配资源,也将增强对小店的渗透率。
➤ 趋势三:服务链条向消费端不断延伸, 社区门店是优质的社区流量入口,聚集了大量优质的社区会员。社区会员消费结构、消费能力相对稳定,与社区门店之间信任感与互动能力较强,为快消B2b平台以社区门店为抓手,深耕社区核心人群,加速B2b2C渗透。这能够会为快消B2b平台和社区门店双方创造新的利润增长点。
➤ 趋势四:自有品牌、品牌专供及定制化产品。以进货为例,原来在公司下面有一个非常好的互联网品牌的支持,可以通过自己这个平台,将这个牌子,同样的商品肯定有更高的毛利,通过小店推广出去。或者像商城,肯定跟不同的厂家会有一个专供的商品,这些品类毛利一定是更高的。同样对于厂家来说,跟平台做这样的定制或者专供的商品,也可以有效地做这一件事情,做这件事情需要品牌和平台很好的合作。
➤ 趋势五:供应链金融。不仅仅只是跟小店的,还包括对经销商都可以通过数据和现金流产生金融价值。对于B2b平台,如果有小店出货的数据,可以让金融机构做担保,当小店店主有资金需求时可以利用B2b平台帮助小店。
未来,区域B2b的发展是依靠数据来驱动的竞争,整个供应链将持续地进行优化,是一个动态的过程。
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