2024年超百亿,粽子赛道的天花板谁说顶不破!
第一食品资讯 2022年05月31日
粽子作为中国历史文化积淀最深厚的传统食品之一,千百年来,在中国盛行不衰。
据统计,2015年,我国粽子市场规模为49.16亿元,到2019年增长至73.37亿元,年复合增长率达到10.53%。媒体预计,到2024年,我国粽子市场规模将增长到102.91亿元。
端午将至,消费市场上的主打商品里,粽子是绝对的C位,而且已经形成了浓浓的氛围感。
今天,第一食品资讯通过调研,选取了今年在市场上崭露头角的十款粽子,进行集中的推荐,希望这些产品的创意与特色能给行业一些灵感与启发。(排名不分先后)
01
中冠火锅鲜肉粽
中冠集团今年在品牌、产品、包装、营销方面都进行了升级,而火锅鲜肉粽更是中冠近几年端午节的主打品,连续三年供不应求,无论是经销商客户们的反馈还是终端消费者的评价都非常好。
产品以“川人川味”为核心,精选东北糯米、高山箬叶,特制的火锅香料将每一颗糯米及鲜肉重重包裹,软糯香辣让人回味无穷。
尤其是每一颗糯米都要通过人工二次精选的工序更是诠释了中冠人“坚守中国食品安全之门”的企业使命,成功做到让“每一个消费者吃上健康安全的食品”。
02
赖汤圆天府粽——田园紫薯粽
赖汤圆天府粽系列选用了东北五常大圆糯,生长周期长、硬度高、口感韧,糯而不糊,弹糯黏滑,煮熟后香气浓郁。选用高山箬叶,保留了食物的天然清香,口味更加纯正、自然,回归食材原味。
这款粽子将新鲜紫薯颗粒+小黄米拌入糯米中,营养搭配、粉糯香甜、薯香浓郁。同时使用紫薯泥入馅,不添加色素,软糯更香甜。在消费者吃的健康的今天,田园粽是个不错的选择。而且赖汤圆作为一张非遗名片,在品牌力方面也有实力与保障。
03
星巴克星冰粽
星冰粽已经成为星巴克每年端午的保留项目。本季星冰粽首次尝试“以淡竹叶入食”,以淡竹香搭配浓醇甜蜜,让萦绕舌尖的每一口端午之味,都充满夏日惊喜。
同时,星冰粽的粽叶甄选来自黄山、大别山自然生长的箬竹叶,全程冷链运输以保留绿色原色及清香,让片片竹叶清香满溢。
星冰粽口味也别出心裁,创意再现星巴克经典饮品及甜点的风味,带来熟悉而惊喜的味觉新体验。
04
龙帮牦牛故事牦牛肉粽子礼盒
龙帮以牦牛肉产品的经营为特色,在粽子方面的产品,也自然延续了该要素。该款礼盒,产品内容物丰富:松茸味牦牛肉粽子、青稞味牦牛肉粽子、火锅味牦牛肉粽子、海鸭蛋,尽在其中。
原料选取方面,也别具匠心。精选来自雪域高原的牦牛肉做原料,富含丰富的蛋白质,营养价值丰富;添加“菌中之王”名贵松茸为原料,具有很高的营养价值;海鸭蛋黄呈金黄色,咸香流油。
05
杨大爷粽意端午礼盒
粽意端午礼盒,是杨大爷今年端午节的主推款。
以杨大爷家的麻辣香肠和五花腊肉为主要原料,做成的川味香肠粽、豌豆腊肉粽,是裹在粽子里的惊喜秘密,腊味与粽香味的结合,就是最熟悉的家乡味。
黄里透红、皮薄肉厚的腊板鸭,也是大爷家的特色产品,与粽子、咸鸭蛋组成一份心意礼盒。在有趣又有新意的外表下,是用心成就的美味,将心底的思念,化作一份好礼,送给亲爱的家人和朋友,共享团圆,共享美味。
06
黄老五香辣兔肉粽
黄老五的香辣兔肉粽,以传统川式技法腌制烹调新鲜兔肉,滋味鲜香麻辣,口感筋道爽口,裹入香糯回甘的优质糯米中,缔造前所未有的惊喜川式新滋味。
纵观市面上的粽子口味,兔肉味比较少见,也形成了自己的差异化,对于喜欢尝鲜的消费者而言,是个不错的选择。
07
孙阿姨的厨房-琉璃五彩粽
孙阿姨对于传统食物的制作十分看重,每一年端午节,孙阿姨的粽子从不会缺席。佳木斯的糯米、裹着恰到好处的水汽,肉粽和各种口味的甜粽皆出自孙阿姨的匠人匠心。
在中国的传统文化中,端午佳节有用五色丝线捆扎粽子、编织网兜、佩香囊以避五毒的习俗。这款琉璃五彩粽,正是选取了这样的寓意。
08
爱达乐青稞牦牛肉川卤粽
烘焙业近几年在端午、中秋市场的应季产品销售中占据了很大的市场份额,爱达乐凭借川味烘焙战略,充分占领节气伴手礼市场,也因为数量众多的网点优势,给产品的销售打开了销路。
爱达乐今年持续深耕川粽赛道,主打三大特色工艺:小锅卤煮、文火慢熬,大师调味,这款明星产品青稞牦牛肉川卤粽,精选海拔3000米+的红原优质牦牛肉,搭配西藏藏地金稞,富含氨基酸和膳食纤维,口感Q弹,正宗川味,入口健康。
09
罗莎烧肉粽
烧肉粽的发展,特点在于一个“烧”字,也就是非趁热吃不可。罗莎的这款产品,引进台湾传统工艺,多次消毒无污染粽叶,淘洗精选上等糯米,长时间烹制的台湾口味馅料,并以专业的手法精制而成。一个罗莎烧肉粽的诞生,要经过近三天的制作,也因此独有的风味,享誉海内外。
10
遂品莲君子粽
遂品莲粽子的最大特色就是将莲子触入传统的粽子之中,充分利用莲子健脾养心,安神的作用,选配优质糯米、箬叶、莲花、莲子作为主要原材料,采用传统工艺与现代科学技术相结合,充分展现出莲子粽的独特风味。
随着人们的饮食保健意识的不断增强,遂品莲在传统棕子产品上进行了全面提升,研制出以荷花、荷叶、莲子为主打的莲子粽系列产品,莲子粽通过蒸煮加热后散发出一股浓浓的莲子清香味道,带给你味觉的全新体验,君子粽是赠送亲朋好友首选的最佳礼品。
第一评论
什么样的粽子,会成为市场佼佼者
通过总结上面的十款产品,我们可以看到,今年的粽子市场依然多样化,除了每年必备的“咸甜之争”以外,更多的口味被挖掘而出:比如火锅粽、星冰粽、五彩粽、香辣粽等,而据观察市场上还出现了很多自热锅粽子。
提升差异化,打造终端利器
粽子是传统节日产品,为了满足新生代消费需求,商家争相推陈出新、提升差异化优势将成为市场趋势。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示,粽子作为传统的节日产品,粽子销售和月饼销售存在一定程度上的相似之处。近年来,随着新生代人群成为销售的主流,呈现出销售总量下降但销售价格提升的发展趋势。
此外,朱丹蓬指出,粽子、绿豆糕乃至月饼等传统节日食品,消费端倒逼产业端升级发展的趋势也越来越明显。就像如今推出的自热锅粽子一样,年轻人购买后可能发个朋友圈引发朋友间的互动,“消费者对于产品的需求已经不限于对于本身功能的诉求,而是追求好玩、新奇的社交功能。”
朱丹蓬认为,在这样的大背景之下,差异化应用也就自然而然应运而生了。商家纷纷推陈出新,提升差异化优势,以吸引新生代消费者。从产业端来看,走差异化路线和产品创新将成为市场趋势。
“新生代的消费思维是以品牌调性为主、品质为辅、价格为补充。”朱丹蓬表示,对于传统企业来说,如何把经典和新奇做一个有机的融合,是值得思考的议题。
告别奢华包装,走向规范化、简约化
此外,为进一步规范食品和化妆品包装要求,工业和信息化部组织完成了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》强制性国家标准第1号修改单(征求意见稿)(以下简称《征求意见稿》),并予以公示。
对于消费者吐槽最多的月饼和粽子的包装,《征求意见稿》提到,粮食及其加工品、月饼及粽子不应超过三层,其他商品不应超过四层。除直接与内装物接触的包装之外,所有包装的成本不超过产品销售价格的20%。月饼和粽子的包装不应使用贵金属、红木等贵重材料。
对此,朱丹蓬告诉记者,文件中增加了更加明确的表述和精准的数据,便于监管,对行业健康发展起到约束作用。对企业来说,可操作性强,且对包装红线有较为清晰的认知。对于消费者而言,商品价格回归食品本身,能够买到更高性价比的产品。
此外,《征求意见稿》增加了新内容,即混装要求,月饼不应与其他商品混装,粽子不应与超过其价值的商品混装。朱丹蓬表示,这将使得商品的价格更加贴近于产品品质。未来,整个礼品市场将走向规范化、简约化。
阅读8598
本内容仅代表作者独立观点,不代表平台立场,食业头条仅提供信息存储空间服务。
未经允许不得转载,授权事宜请联系shiyetoutiao2020@163.com;如对本稿件有异议或投诉,请联系shiyetoutiao2020@163.com
相关文章
-
持续细分品类创新,洽洽食品2023年营收68.06亿元
洽洽食品2023年年度报告显示,公司主要聚焦瓜子和坚果品类发展,不断进行细分品类创新。公司持续优化产品力,并通过新渠道拓展销售额快速增长。公司还加大供应链上游拓展,推行数字化建设,提升运营效率。同时,公司积极参与标准制定,加大产学研合作,推动科技攻关和新品开发。此外,公司打造品牌营销IP,推进品牌年轻化,并积极宣传坚果营养知识,践行健康低碳生活理念。公司还推动组织变革和业务变革,加强人才培养,激发组织活力。
食业头条 4958阅读 6天前
-
好想你发布2023年年度报告,红小派系列产品营收突破2亿
好想你发布2023年年度报告,营收17.28亿元,同比增长23.40%,归属净利润-0.52亿元,同比增长72.60%。公司聚焦红小派大单品和线上直播,线下专卖围绕六维一体经营模式链接目标消费者,同时进驻全家、711等2万家优质渠道网点,零食渠道成为新增量渠道。
食业头条 3702阅读 6天前
-
燕之屋交出上市首份成绩单,2023年盈利超2亿元
燕之屋2023年度报告显示,公司收入和净利润同比增长,线下业务占总收入的43.8%,线上业务占总收入的56.2%。纯燕窝产品收入占总收入的91.34%,子品牌“小燕浓”燕窝粥销量突破100万份。燕之屋计划通过品牌矩阵战略持续提升主品牌影响力,打造子品牌知名度,实现业务持续扩张。
食业头条 4151阅读 6天前
-
宝立食品2023年营收净利双增,空刻意面销售火爆
2023年宝立食品发布年度报告,营业收入达23.69亿元,净利润为3.01亿元,同比增幅分别为16.31%和39.78%。公司保持创新和研发能力推动了业绩增长,全年销售超2500种产品,新增产品占比近60%,覆盖主食餐品、休闲小食等多个领域。空刻意面在速食意面细分市场表现亮眼,在“618大促”和“双11”期间分别实现了超过1亿元和1.4亿元的销售额。宝立食品与百胜中国间接全资子公司环胜信息技术合作,宝立食品以1.43亿元增资宝立食品全资子公司浙江宝立,后者股权结构变更为宝立食品持有60%股权,环胜公司持有40%股权。
食业头条 1325阅读 6天前