再探餐饮,永辉超市开食堂
食品商 02月01日
据了解,同大米先生、乡村基、老乡鸡等自选快餐一样,永辉食堂走得也是现炒现做的自助自选模式。顾客自己拿餐盘,选择已经在明档摆好的各色菜肴,然后统一核算买单。除此之外,餐厅还提供自助小菜和自助打包服务。
20个SKU中,包括荤菜如红烧排骨、黑椒牛柳等,半荤菜则有香干肉丝、肉末茄子、笋干烧肉、酸辣土豆丝等,此外还汤羹类,如玉米排骨汤、茶树菇老鸭汤等。价格方面,永辉食堂也是极致性价比。素菜1~3元/份,半荤菜只要6元/份,荤菜则在8~16元之间。核算下来,一荤一素加米饭通常只需要15元左右。
浙江店的模式略有不同,为限时营业(午餐、晚餐时段开放),且“论斤称重”,自选称菜目前的尝鲜价为1.98元/两,但人均价格为15元左右,与福州店相差不大。
01
社区食堂
早在2022年10月,国家住建部、民政部就联合发布《关于开展完整社区建设试点工作的通知》,该通知提到,自2022年11月开始,试点社区将配建食堂、家政服务网点等便民商业服务设施。
随后,社区食堂在全国遍地开花。但时间来到2023年2月,仅仅火爆了3个月的社区食堂就出现了“闭店潮”危机,一些社区食堂经营主体因经营困难,可能出现闭店危机。
社区食堂经营困难的原因在于,社区食堂对于性价比的要求很高,在定价上就必须符合大众需求,这就使毛利率必须降低,盈利空间被压缩,使社区食堂一直处于盈亏平衡或亏损状态。
为了改变不盈利的情况,多地社区食堂进行了变革。2023年7月,西安国营安居大食堂由售卖鲜蔬水果、米面粮油、生活用品等品类,变为了一家真正的“食堂”。换句话说,它从“只卖菜,不卖饭”,演变为了“只卖饭,不卖菜”。
2023年10月,石家庄市首家国营大食堂——沿西社区国营大食堂(家家惠便民消费服务中心),也在历经近一个月的试营业后正式开门纳客。
据相关负责人介绍,沿西社区是一个老社区,大食堂的定位就是为沿西社区和周边的5000名居民提供便利餐饮服务,力求让顾客做到“5元吃饱,9元吃好”。
总体来看,社区食堂强调性价比,契合了当下消费下行、就近消费、健康饮食这三个趋势。无论是从社会福利层面,还是市场需求层面来看,社区食堂这个业态都是有发展潜力的,但需要明确生意盈利模式、消费人群定位等问题。
02
永辉自救
永辉超市为何会盯上社区食堂?事实上,为了解决购物场景老化、服务半径太短、年轻人不光顾的问题,近年来山姆、盒马、胖东来等大型商超纷纷开设餐饮区,原本是解决日常所需的超市,成了很多社区客群的“理想食堂”。
对于永辉超市来说,布局餐饮是其改革的动作之一。此前,永辉超市曾透露,在门店设置方面,永辉超市将拓展现制餐饮、烘焙场景,打造线下“烟火食堂”。
比如,在永辉福州滨江金榕店的入口处增加了主打现场制作的特色烘焙区,推出了黑芝麻贝果、红茶奶酥等烘焙产品;在店内,永辉增设具“烟火气”的现制早餐、轻食、卤味、炸串以及捞汁小海鲜等加工食品区;在门店周边,永辉则推出永辉社区食堂,迎合消费者“一日三餐”的餐饮消费需求。
事实上,永辉超市做餐饮并非第一次。2017年,“超级物种”横空出世,引发广泛关注。凭借高档的门店环境加上新鲜的购物、就餐体验,超级物种福州首店首日营收数字接近20万元,一炮而红。
但在零售和餐饮,线上和线下,以及内部管理等多重问题之下,超级物种逐步走下坡路,收缩关店。如今永辉社区食堂快餐店,又是否能成呢?目前来看,永辉食堂有两个优势:
超市庞大的客流量可以为“永辉食堂”引流。超市是最能凝聚人气的地方,购买日常所需之后,如果能“顺便”吃顿饭,是再正常不过的事。如果餐品做得好吃、更有性价比,增量变现也就水到渠成了。
门店选址从距离上靠近顾客,极致性价比从心理上贴近顾客。永辉作为超市行业头部企业,本身选址就很贴近社区,在超市门口、在家附近的社区食堂能更大程度吸引客源。
如果永辉超市真的能解决零售和餐饮的共生问题,或许将为其打开新的增长空间。
阅读3372
本内容仅代表作者独立观点,不代表平台立场,食业头条仅提供信息存储空间服务。
未经允许不得转载,授权事宜请联系shiyetoutiao2020@163.com;如对本稿件有异议或投诉,请联系shiyetoutiao2020@163.com
相关文章
-
出海正当时,如何打好扬帆第一枪?
随着中国企业走出国门,拓展海外市场,为全球经济增长注入新活力。中国企业出海可分为探索、觉醒、扩张和战略四个阶段,并从创新维度拓展海外发展空间。从历史数据来看,中国对外投资持续增长。选择出海目的地需谨慎分析宏观经济情况和产品市场匹配。出海模式包括产品、品牌、技术和服务出海,不同阶段面临不同挑战。出海前需充分研究市场差异,做好产品匹配和战略规划。打好第一枪是成功的关键。
和君咨询 1426阅读 1周前
-
促而不销?终端零售的促销活动还香吗?
本文讨论了销售最下游门店的促销活动现状及其转型为营销的必要性。文章指出,常规的促销方式对消费者已经失去吸引力,而市场竞争的加剧使得促销效果不再明显。因此,门店需要从促销向营销转型,通过深入了解消费者需求和购买习惯,制定符合市场需求的营销策略,并注重与消费者的互动和联系,建立长期的客户关系。文章还提到可以借鉴周期性运营的促销模式,选择某一维度作为提升目标。最后强调门店需要不断迭代升级活动形式,在大框架内创新活动,努力做好每一场活动。
联商网 1348阅读 1周前
-
AI营销,大厂竞技
AI在营销领域的应用正在成为行业主旋律。大厂们纷纷布局从广告生产到投放的全链条,利用AI优化各环节,降低成本、提高效率。AI广告生成工具逐渐推出,支持多模态广告的生成成为共识。同时,大厂们还在简化投放操作,打通流量撬动、智能客服等环节,通过AI赋能提升广告匹配精准度和后续转化效果。目前AI营销才刚起步,仍有更多的场景和机会等待挖掘。
格隆汇 1271阅读 6天前
-
Costco开市客线上平台“开市客到家”正式上线
Costco开市客宣布其线上平台“开市客到家”正式上线,为消费者提供便捷的在线购物及配送服务。该服务已覆盖上海、苏州、杭州、宁波等城市,将逐步扩大配送范围。用户可通过微信小程序购买各类商品,订单满299元即可享受当日送达。该举措是为了应对竞争和本土化的重要举动,能增加会员的购物频次,提升线上业务的发展。然而,在中国成熟的电商市场中,成功并非易事。
营销界 1313阅读 6天前